Onpage-Optimierung ist dabei nur ein Teil der Suchmaschinenoptimierung. Es sind auch eine Reihe von Offpage-Maßnahmen nötig, um dauerhaft gute Rankings zu erzielen. Diese Website beschäftigt sich jedoch in erster Linie mit Maßnahmen zur Onpage-Optimierung.

SEO macht sich die Algorithmen verschiedener Suchmaschinen zunutze. Diese arbeiten nach verschiedenen Mustern, die eine Webseite nach einem bestimmten Ranking hinsichtlich des Mehrwerts für den Nutzer einteilen. Professionelle SEO erhöht dieses Ranking durch ein geschicktes Einstreuen relevanter Suchbegriffe auf der entsprechenden Webseite. Dies bewirkt, dass mehr und mehr Internetnutzer auf die Webseite des Unternehmens geführt werden.

Laut aktuellen Studien nehmen etwa 90 Prozent der Internetuser nur die Ergebnisse der ersten Ergebnisseite einer Suchmaschine nach Eingabe eines Begriffes wahr. Es ist somit für ein Unternehmen optimal, wenn dieses möglichst häufig als einer der ersten Treffer einer Suchmaschine gelistet ist.

Durch die weite Verbreitung des Internets in die Haushalte weltweit sowie die zunehmende Beliebtheit des Online Shoppings wächst die Bedeutung von SEO aus Sicht des Marketings eines Unternehmens täglich. Viele renommierte Unternehmen haben dies erkannt und beschäftigen eigene Abteilungen, die sich ausschließlich mit dem Thema SEO auseinandersetzen.

Ganzheitliches SEO beinhaltet jedoch mehr als das pure Einstreuen von Schlagwörtern auf einer Webseite. Die Webseite sollte stets auf einem aktuellen Stand gehalten werden und möglichst viele potentielle Kunden ansprechen. Natürlich ist eine schöne Optik der Webseite ebenso empfehlenswert wie eine übersichtliche Menüführung. Erst wenn diese Faktoren erfüllt sind, können mit SEO optimale Erfolge erzielt werden.

Firma Pab-Varioplan GmbH
Gesellschafter & Marketingleiter Chris Gotzmann
Anschrift: Amalienstr.2 97072 Würzburg
Telefon 0931/8805664
Telefax 0931/8805854

Die Pab-Varioplan GmbH ist ein renommierter Anbieter im Bereich des Fertighausbaus. Von der Planung bis zur Durchführung steht die PAB Varioplan hinter ihren Kunden und begleitet den Einzelnen durch alle Phasen des Hausbaus hindurch.

Quelle: openPR.de

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Wurde die Anzahl der Keywords auf eine überschaubare Menge begrenzt, brauchen diese nur noch korrekt eingesetzt werden. Zum einen eignet sich dafür der Meta-Tag Keywords. Noch wichtiger ist aber die Verwendung der Keywords im Content. Sie sollen in angemessener, natürlicher Weise verwendet werden, dabei aber doch regelmäßig wiederkehren. Die Meinungen über die Keyword-Dichte gehen auseinander. Meist wird eine Keyword-Dichte von 5 % empfohlen. Die Keyword-Dichte, auch Keyword-Density genannt, gibt den Anteil eines Keywords am Gesamttext wieder. Werden Keywords zu häufig verwendet bzw. sinnlos aneinander gereiht, nennt man das Keyword-Stuffing – eine Methode, die von den Suchmaschinen erkannt und negativ gewertet wird. Hier droht der Ausschluss aus dem Index. Die Keywords sollen also in einem gesunden Verhältnis zum Gesamttext stehen.

Werden die Keywords sinnvoll eingesetzt - das heißt im Titel, den Überschriften, der Navigation und in den Texten - weiß die Suchmaschine, worum es auf der Webseite geht und kann sie richtig indexieren.

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Meta-Tags sind Zusatzangaben für Suchmaschinen, Browser und Server, die der Internet-User auf der Website selbst nicht sieht. Zu sehen sind diese Angaben im Quelltext (Ansicht → Seitenquelltext anzeigen). Hier findet man sie im Head-Bereich:
<meta name=”keywords” content=”Schlüsselwort-1, Schlüsselwort-2, Schlüsselwort-3, Schlüsselwort-x”>

Der Meta-Tag Keywords wurde früher genutzt, um der Suchmaschine zu zeigen, worum es auf der Seite geht. Die einzelnen Schlagwörter werden dabei aneinander gereiht. Viele Autoren nannten hier auch Begriffe, die mit der jeweiligen Seite wenig bis nichts zu tun hatten. Die Suchmaschinen haben darauf reagiert und bewerten die Angaben im Keywords-Tag heute nicht mehr oder nur mehr sehr gering.

Zur vollständigen Onpage-Optimierung gehören die Angaben im Keywords-Tag jedoch dazu. Sie sollen für jede einzelne Seite der Webpräsenz ermittelt und eingegeben werden, was nach der Keyword-Recherche und -Auswahl kein Problem sein sollte. Bei der Erstellung des Contents ist es auch hilfreich, sich an den Keywords im Meta-Tag zu orientieren. 1000 Zeichen sind im Meta-Tag mehr als genug. Keyword-Stuffing muss auch hier vermieden werden. Im Zweifelsfall ist weniger mehr – wenige Keywords, diese dafür gut und treffend, sind sinnvoller, als 50 Keywords, die kaum noch etwas mit dem Seiteninhalt zu tun haben.

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Die Description soll für jede einzelne Seite der Webpräsenz geschrieben werden. Präzise und prägnant soll sie den Inhalt dieser Webseite wiedergeben. Keywords sollen hier auch verwendet werden, natürlich in angemessenem Ausmaß. Keyword-Stuffing hat auch in der Description nichts verloren.

Die Description wird in der Ergebnisliste der Suchmaschine angezeigt. Sie ist die Beschreibung, der kurze Text, der unter dem verlinkten Titel erscheint. Der oder die Suchbegriffe werden in Fettdruck dargestellt. Die Description muss kurz sein, weil maximal 250 Zeichen angezeigt werden. Bei Google sind es ca. 150 Zeichen, bei manchen Suchmaschinen sogar nur 80. Zwei bis drei Sätze sind also ausreichend. Die Keywords sollen vorkommen, der Text muss aber lesbar bleiben und den User zum Anklicken motivieren. Die Description muss die Zielgruppe ansprechen und den Nutzen der Webseite hervorheben.

Wird keine Description angegeben, erzeugen die Suchmaschinen ein sogenanntes Snipplet. Dabei wird der Seitentext untersucht und es werden dann der Suchbegriff plus einige Wörter davor und dahinter angezeigt.

Um den Text in der Ergebnisliste nicht dem Zufall zu überlassen, ist das Eingeben des Description-Tags im Rahmen der Onpage-Optimierung wichtig.

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Der Inhalt des Title-Tags wird außerdem in der Browser-Titelzeile angezeigt. Das ist die Zeile ganz oben im Browserfenster. Ihr Inhalt wird zuerst geladen, die User wissen sofort, wo sie sind und können sich orientieren.

Die textliche Gestaltung der Titel-Zeile muss den User ansprechen. Es sollen die relevanten Keywords vorkommen, damit die Suchmaschinen diese dementsprechend hoch gewichten. Die Keywords dürfen aber auch nicht einfach aneinander gereiht werden. Die Nennung der Keywords muss die User ansprechen, damit sie auf das Suchergebnis klicken. Es geht darum, einen interessanten Titel zu finden, der den Inhalt der Webseite auf den Punkt bringt.

Die Länge des Titels ist naturgemäß beschränkt. Die Titelzeile des Browsers ist nicht unendlich lang, und auch in den Ergebnislisten der Suchmaschinen werden zu lange Titel abgeschnitten. Google zeigt beispielsweise etwa 60 Zeichen an, der Rest wird nicht angezeigt. Drei Punkte zeigen lediglich, dass der Titel länger wäre. Empfehlenswert sind 40 bis maximal 100 Zeichen für den Title-tag. Das entspricht einer Menge von ca. vier bis zehn Wörtern.

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Die Verlinkung der einzelnen Seiten untereinander bedeutet bequemes Surfen für die User und einfaches Erfassen der Website für den Crawler. Der Link zur Homepage sollte ebenfalls auf jeder Unterseite zu finden sein – Usability für den User und einfaches Auf-die-Startseite-gelangen für den Crawler lautet das Motto zum „Home“-Link-setzen.

Auch die Sitemap bietet eine super Gelegenheit zum Setzen interner Links. Hier können alle Unterseiten aufgelistet und verlinkt werden. Der User findet so besonders bei großen Websites schneller das Gewünschte – und der Crawler bekommt auf diese Weise richtig Futter!

Die sogenannte Breadcrumb-Navigation ermöglicht ebenfalls das einfache Setzen vieler hilfreicher Links. Dabei wird der Navigationspfad angezeigt, mit den einzelnen „Stationen“ bzw. Seiten. Der User weiß, wo er sich befindet, der Crawler bekommt zusätzlich Futter, falls er auf einer Unterseite gelandet ist.

Die Gestaltung der Links ist für die Onpage-Optimierung auch wichtig. Links wie „hier“, „weiter“ und „more“ liefern keine zusätzliche Information. Im Idealfall finden sich im Linktext wichtige Keywords. „Sprechende Links“ lautet hier das Motto, selbsterklärende Links, bei denen dem User sofort klar ist, wo er landen wird, wenn er den Link anklickt.

Zusammengefasst: für die Onpage-Optimierung aus SEO-Sicht ist es wichtig,  den Usern sowie den Crawlern ein durchdachtes Netz an verknüpften, inhaltlich zusammenhängenden Seiten anzubieten.

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Wichtigster Punkt ist die angemessene Verwendung der Keywords. Die Keywords, die recherchiert und ausgewählt wurden, müssen regelmäßig verwendet werden. Die Meinungen zur Keyword-Dichte gehen auseinander. Im Allgemeinen wird eine Keyword-Density von 5 % empfohlen. Der Anteil der Keywords am Gesamttext soll also 5 % nicht übersteigen. Ist der Anteil der Keywords zu hoch, kann dies von den Suchmaschinen als Spam-Versuch gewertet werden und die Seite fliegt aus dem Index. Keyword sinnlos aneinander zu reihen bzw. eine extrem hohe Keyworddichte wird Keyword-Stuffing genannt und von den Suchmaschinen sanktioniert.

Abgesehen von der Verwendung der Keywords im Text, ist die sinnvolle Gliederung des Textes in einzelne Abschnitte bzw. Absätze für die Onpage-Optimierung wichtig. Dabei kann vor jedem Absatz eine Überschrift eingefügt werden, deren Inhalt (Keywords!) höher gewertet werden. Außerdem wissen dann sowohl die User als auch die Suchmaschine, worum es in diesem Absatz geht. Lange, durchgehende Texte werden am Bildschirm ohnehin kaum gelesen. Besser ist es, dem User „verdaubare“ Häppchen zu servieren.

Die Keywords im Text werden am besten mit dem <strong> oder <b> Befehl fett markiert. Das erleichtert dem User das Scannen des Textes. Die Suchmaschine wertet gefettete Wörter vermutlich höher.

Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung und der Onpage-Optimierung gilt das Motto: „Content is King“. Der Text ist das Element, das die Suchmaschine analysieren und bewerten kann. Im Gegensatz zu Bildern und Animationen, kann die Suchmaschine aus den Texten Informationen ziehen und bewerten. Deshalb sollte auf eine gute Gestaltung des Contents wert gelegt werden. Der beste Text ist ein „natürlicher“ Text, der die Keywords enthält, dennoch aber lesbar bleibt.

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Onpage-Optimierung trägt als eine von mehreren SEO-Strategien zu einem besseren Ranking bei. In diesem Bereich geht es um Optimierungsmethoden, die direkt auf der eigenen Website vorgenommen werden.

Bei der Onpage-Optimierung befasst man sich mit der eigenen Internetpräsenz. Der Content ist hier ein wichtiger Faktor, der sich relativ einfach optimieren lässt, wenn einige Dinge beachtet werden. Abgesehen von der Optimierung des Contents, also des Inhaltes bzw. der Texte auf der Website, kann mit internen Verlinkungen und technischen Feinheiten ein besseres Ranking in den Ergebnissen der Suchmaschinen erzielt werden.

Zur Onpage- bzw. Onsite-Optimierung zählen zum Beispiel die bessere Formulierung der Texte, um möglichst viele gesuchte Begriffe abzudecken. Genauso die Anpassung des Website-Titels. Dieser soll ebenfalls mit den richtigen Suchbegriffen bzw. Keywords gefüllt werden. Auch die richtige Formatierung der Webseite mit Überschriften und das Einsetzen von Alt-Texten für Bilder und Grafiken sind wichtig. Das Umschreiben von dynamischen URLs in statische ist ebenfalls eine wichtige technische Feinheit, die im Rahmen der Onpage-Optimierung durchgeführt werden soll.

Auf www.onpage-optimierung.net erhalten Sie die wichtigsten Infos zu diesem Teil der Suchmaschinenoptimierung.

Zu beachten ist noch, dass man es natürlich nicht „übertreiben“ darf. Black-Hat-Methoden, Spam-Versuche, Keyword-Stuffing, duplicate content etc. werden von den Suchmaschinen erkannt und sanktioniert. Wenn die Website dann ganz aus dem Index entfernt wird, ist das Ziel der Suchmaschinen-Optimierung klarerweise verfehlt worden

Suchmaschinen-Optimierung nach Wikipedia

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