Der Meta-Tag Description ist für die  Onpage-Optimierung sehr wichtig. Meta-Tags sind Zusatzangaben für Suchmaschinen, Browser und Server, die der Internet-User auf der Website selbst nicht sieht. Zu sehen sind diese Angaben im Quelltext (Ansicht → Seitenquelltext anzeigen). Hier findet man sie im Head-Bereich. Der Description-Tag sieht so aus:
<meta name=”description” content=” Beschreibungstext; zwei bis drei Sätze zum Inhalt der Seite”>

Die Description soll für jede einzelne Seite der Webpräsenz geschrieben werden. Präzise und prägnant soll sie den Inhalt dieser Webseite wiedergeben. Keywords sollen hier auch verwendet werden, natürlich in angemessenem Ausmaß. Keyword-Stuffing hat auch in der Description nichts verloren.

Die Description wird in der Ergebnisliste der Suchmaschine angezeigt. Sie ist die Beschreibung, der kurze Text, der unter dem verlinkten Titel erscheint. Der oder die Suchbegriffe werden in Fettdruck dargestellt. Die Description muss kurz sein, weil maximal 250 Zeichen angezeigt werden. Bei Google sind es ca. 150 Zeichen, bei manchen Suchmaschinen sogar nur 80. Zwei bis drei Sätze sind also ausreichend. Die Keywords sollen vorkommen, der Text muss aber lesbar bleiben und den User zum Anklicken motivieren. Die Description muss die Zielgruppe ansprechen und den Nutzen der Webseite hervorheben.

Wird keine Description angegeben, erzeugen die Suchmaschinen ein sogenanntes Snipplet. Dabei wird der Seitentext untersucht und es werden dann der Suchbegriff plus einige Wörter davor und dahinter angezeigt.

Um den Text in der Ergebnisliste nicht dem Zufall zu überlassen, ist das Eingeben des Description-Tags im Rahmen der Onpage-Optimierung wichtig.

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