Mit der Suche nach den richtigen Keywords beginnt die Onpage-Optimierung. Keywords sind Schlagwörter bzw. Suchbegriffe.
Keywords sind die Wörter, die von Internet-Usern in den Suchmaschinen eingegeben werden. Nach diesen Wörtern wird also aktiv gesucht. Möchte man, dass die eigene Website bei der Eingabe bestimmter Begriffe von den Usern gefunden wird, muss man die eigenen Seiten auf diese Begriffe optimieren.
Am Beginn dieses Prozesses steht die Keyword-Recherche. Dabei werden die Keywords ermittelt und ausgewählt, auf die die Website optimiert werden soll.
Die Keywords müssen zur Webseite und deren Inhalt bzw. Angebot passen. Das ist aber nicht der einzige Faktor, der dabei zu beachten ist. Bei der Keyword-Recherche muss auch die Zielgruppe beachtet werden – sie muss mit den Keywords angesprochen werden, ihr Interesse muss geweckt werden. Man sollte im Vorfeld herausfinden, wonach die User suchen, die sich für das Thema der Website interessieren und diese Keywords in die engere Wahl nehmen. Hilfreich sind dabei Tools wie das Keyword-Tool von Google. Auch die Synonyme der Keywords sollten erfasst und berücksichtigt werden.
Im nächsten Schritt müssen aus der Fülle der gefundenen Keywords die „besten“ ausgewählt werden. Hier wird geklärt, ob es sich lohnt, auf die gefundenen Keywords zu optimieren. Dabei muss abgewogen werden, ob man die Begriffe wählt, die sehr viel gesucht werden, oder ob man sich auf weniger umkämpfte „Nischen-Keywords“ spezialisiert, um bei diesen dann entsprechend hoch gerankt zu werden. Empfehlenswert ist eine Mischung aus viel gesuchten Keywords und den sogenannten Nischen-Keywords.

Wurde die Anzahl der Keywords auf eine überschaubare Menge begrenzt, brauchen diese nur noch korrekt eingesetzt werden. Zum einen eignet sich dafür der Meta-Tag Keywords. Noch wichtiger ist aber die Verwendung der Keywords im Content. Sie sollen in angemessener, natürlicher Weise verwendet werden, dabei aber doch regelmäßig wiederkehren. Die Meinungen über die Keyword-Dichte gehen auseinander. Meist wird eine Keyword-Dichte von 5 % empfohlen. Die Keyword-Dichte, auch Keyword-Density genannt, gibt den Anteil eines Keywords am Gesamttext wieder. Werden Keywords zu häufig verwendet bzw. sinnlos aneinander gereiht, nennt man das Keyword-Stuffing – eine Methode, die von den Suchmaschinen erkannt und negativ gewertet wird. Hier droht der Ausschluss aus dem Index. Die Keywords sollen also in einem gesunden Verhältnis zum Gesamttext stehen.

Werden die Keywords sinnvoll eingesetzt - das heißt im Titel, den Überschriften, der Navigation und in den Texten - weiß die Suchmaschine, worum es auf der Webseite geht und kann sie richtig indexieren.

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